Маркетинг 2026: кто выживет на рынке

Рынок трафика в привычном виде меняется. Модель «сходить в магазин за лидами» перестала работать. Заявки сами по себе не создают прибыль, клики не равны выручке, а красивые отчёты с CPL всё чаще не отвечают на главный вопрос собственника: где деньги?
Почему старая модель больше не работает
Сегодня рынок стал жестче: площадок меньше, монополизация усилилась, стоимость привлечения выросла, а аудитория стала более скептичной и избирательной. Если раньше слабую воронку можно было компенсировать бюджетом, теперь каждый процент конверсии стоит слишком дорого, маржа сжимается, окупаемость падает.

Особенно уязвимы агентства, которые работают исключительно с трафиком. В ближайшие 1-2 года многие из них исчезнут. Когда сервис легко заменим, его оценивают только по цене. Трафик без работы с продуктом становится именно таким – заменимым.