Подготовка и запуск рекламных кампаний проходили в ускоренном режиме, поскольку до начала смены оставалось совсем немного времени, но при этом нужно было привлечь максимально целевой трафик.

Клиент ранее не использовал в продвижении контекстную рекламу, поэтому запуск проходил с нуля, были созданы и настроены аккаунты Директа и Метрики.

Кампании мы поделили на поиск и сети (классика), дополнительно использовали ретаргетинг, ввели корректировки ставок, чтобы попасть в самую ЦА — матерей в возрасте от 25 до 54 лет.

В основу семантики лёг горячий коммерческий спрос: «летний лагерь 2021 цены», «купить путёвку в детский лагерь», «стоимость путёвки в детский лагерь» и т. п., также запросы подлежали тщательной минусации.

Для того, чтобы отсеять ещё больше нецелевого трафика, в текстах мы отразили все самые важные моменты: дату начала смены, возрастную категорию, а главное — цену.

В сетях мы позволили себе немного неформального общения и подавили на «боли» родителей, а качестве креативов использовали реальные фотографии счастливых детей, проводящих своё лето в Anticamp.