Клиент — Образование Online — сервис по подбору дистанционных ВУЗов и колледжей России.
Задача
✅ Оптимизировать текущие рекламные кампании без значимого увеличения CPL
✅ Масштабировать активности к старту приёмных кампаний 2021 года
Выполненные работы
Ранее клиент использовал в продвижении контекстную рекламу на поиске Яндекса и Google, поэтому изначально мы провели аудит текущих активностей и определили план работ на старте:
▪️ Оптимизация уже работающих кампаний:
-ввод ограничений по бюджетам;
-простановка ключевых целей и их ценностей;
-ввод корректировок ставок;
-отключение неэффективных групп объявлений;
-минусация поисковых запросов и чистка площадок;
-настройка Google Аналитики, связь с Google Рекламой и Яндекс Метрикой;
▪️ Подключение системы сквозной аналитики Roistat;
▪️ Пересбор семантического ядра (общие запросы и запросы по самым популярным специальностям в разрезе регионов и уровня образования);
▪️ Копирайтинг объявлений с релевантными текстами для каждой группы;
▪️ UTM-разметка ссылок;
▪️ Подготовка и запуск новых рекламных кампаний, отключение старых.
После того, как были обновлены все текущие рекламные кампании, мы начали их оптимизацию — чистку запросов, перевод на автоматические стратегии, ввод корректировок бюджетов и т.п. Параллельно мы собирали кампании по всем оставшимся специальностям, которые ранее не рекламировались.
Это был первый этап — собрать основу основ. Далее мы начали генерить новые гипотезы и почти за 4 месяца работы успели протестировать:
- сети (РСЯ и КМС Google);
- новые регионы (СНГ);
- ретаргетинг;
- новый лендинг, сайт и Whats App в качестве целевых страниц.
Итоги
