Клиент — Международная выставка изобразительного искусства «Понаехали!» Санкт-Петербург, 15-23 февраля 2020 года.
📍 Сайт
Задача
✅ Достижение максимального охвата аудитории, продажа билетов на выставку и привлечение участников.
Выполненные работы
Поскольку выставка проводилась впервые, все кампании собирались с нуля. Мы создали аккаунты Яндекс Директа и Метрики, Google Рекламы и Аналитики.
Кампании были поделены по типу площадки (поиск и сети), дополнительно использовали ретаргетинг и видеорекламу на YouTube.
Структура кампаний в Яндексе
▪️ Поиск:
- брендовый спрос;
- запросы, связанные с расписанием выставок в Экспофоруме;
▪️ Сети:
- геолокации;
- аудитории CRM;
- краткосрочные интересы;
- целевая семантика;
- ретаргетинг (вели на Timepad).
Структура кампаний в Google
▪️ Поиск:
- брендовый спрос;
- запросы, связанные с расписанием выставок в Экспофоруме;
▪️ Сети:
- интересы;
- аудитории заинтересованных покупателей;
- темы;
- ретаргетинг;
▪️ Видеореклама на YouTube:
- In-Stream без возможности пропуска:
- интересы;
- аудитории заинтересованных покупателей;
- темы;
- In-Stream с возможностью пропуска:
- темы.
К написанию текстов и отрисовке креативов мы подошли основательно, чтобы говорить с целевой аудиторией на одном языке, в качестве дополнительной мотивации использовали промокод со скидкой на покупку билетов.
Примеры объявлений в Яндексе:
Примеры объявлений в Google:
Итоги
Главной целью продвижения в поисковых системах было получение максимального охвата аудитории, ее информирование о мероприятии и формирование узнаваемости бренда ярмарки искусства «Понаехали!».
Были реализованы общие кампании, направленные на охват широкой аудитории в комплексе с узкими критериями таргетинга для попадания в целевые сегменты аудитории.
Ретаргетинг позволил подогреть аудиторию, уже вступившую в коммуникацию с брендом.
Кампании на поиске в Яндекс и Google позволили охватить максимально горячую аудиторию, которая была заинтересована в мероприятии.
Практически 100% рекламного трафика сформировали социальные сети, Яндекс и Google.
Почти 20% всех билетов были забронированы пользователями, которые пришли с рекламного трафика SMM и PPC напрямую.
В качестве итога можно с уверенностью сказать, что рекламные активности отлично сработали на охват и узнаваемость: в комплексе с другими каналами продвижения нам удалось сформировать спрос в поисковых системах практически с нуля до 4 156 запросов в месяц по брендовому запросу «выставка понаехали».
Также проект занял 1 место в номинации «Лучшая активация для бренда в сфере культуры» на фестивале bema! в 2021 году, где в качестве одного из критериев оценки выступала проведённая нами рекламная кампания.
