Клиент — Anticamp — современный лагерь для детей от 7 до 17 лет.
📍 Сайт
Задача
✅ Привести потенциальных покупателей путёвок на летнюю смену (с 30 июня по 11 июля 2021 года) с помощью контекста в Яндексе.
Выполненные работы
Подготовка и запуск рекламных кампаний проходили в ускоренном режиме, поскольку до начала смены оставалось совсем немного времени, но при этом нужно было привлечь максимально целевой трафик.
Клиент ранее не использовал в продвижении контекстную рекламу, поэтому запуск проходил с нуля, были созданы и настроены аккаунты Директа и Метрики.
Кампании мы поделили на поиск и сети (классика), дополнительно использовали ретаргетинг, ввели корректировки ставок, чтобы попасть в самую ЦА — матерей в возрасте от 25 до 54 лет.
В основу семантики лёг горячий коммерческий спрос: «летний лагерь 2021 цены», «купить путёвку в детский лагерь», «стоимость путёвки в детский лагерь» и т.п., также запросы подлежали тщательной минусации.
Для того, чтобы отсеять ещё больше нецелевого трафика, в текстах мы отразили все самые важные моменты: дату начала смены, возрастную категорию, а главное — цену.
Пример объявления
Пример объявления
В сетях мы позволили себе немного неформального общения и подавили на «боли» родителей, а качестве креативов использовали реальные фотографии счастливых детей, проводящих своё лето в Anticamp.
Итоги
За 4 недели — 18 заявок с контекста со средним CPL в 1 166 ₽ и 40 проданных путёвок стоимостью 30 700 ₽ каждая. При рекламном бюджете в 21 000 ₽ с НДС.
Да, ROI в 5 747 % — это реально.
Яндекс.Директ, статистика в разрезе кампаний, с НДС
Яндекс.Метрика, заявки, UTM-метки